MÉTODO
Na Sprout, cada projeto começa com uma pergunta simples:
A resposta raramente é simples.
Por isso desenvolvemos uma metodologia proprietária que organiza o processo do estratégico ao sensorial, garantindo que nenhuma decisão seja tomada por intuição isolada nem por fórmula automática.
Os 4 E’s são uma caixa de ferramentas, não um roteiro fixo. Em cada projeto, escolhemos o que faz sentido para aquele cliente, aquele mercado e aquele momento.
Estrutura
Toda marca precisa saber onde está, para onde vai e por que alguém deveria se importar. A Estrutura é o “E” que responde a essas perguntas.
Aqui construímos os fundamentos que vão orientar todas as decisões que vierem depois: leitura de mercado, posicionamento, plataforma de marca, proposta de valor.
É o trabalho invisível que torna tudo o mais possível.
A BASE ESTRATÉGICA
DA MARCA
A BASE ESTRATÉGICA
DA MARCA
Estrutura
Toda marca precisa saber onde está, para onde vai e por que alguém deveria se importar. A Estrutura é o “E” que responde a essas perguntas.
Aqui construímos os fundamentos que vão orientar todas as decisões que vierem depois: leitura de mercado, posicionamento, plataforma de marca, proposta de valor. É o trabalho invisível que torna tudo o mais possível.
ENTREGÁVEIS
ANÁLISE DE MERCADO E MAPEAMENTO DE REFERÊNCIAS
DEFINIÇÃO DE PÚBLICO-ALVO E PERSONA
TERRITÓRIO DE MARCA
POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO
PROPOSTA DE VALOR
ARQUÉTIPO DE MARCA
PLATAFORMA DE MARCA
FERRAMENTAS
ANÁLISE DE CONCORRENTES: DIRETOS, INDIRETOS E GRUPO ESTRATÉGICO
5 FORÇAS DE PORTER
SWOT
MAPA DE POSICIONAMENTO
BRAND EQUITY
ANÁLISE DE TENDÊNCIAS DE MERCADO E SETOR
JOBS TO BE DONE
COMO A MARCA FALA
E SE COMPORTA
Expressão
Uma marca que não sabe como falar não consegue ser reconhecida. A Expressão transforma a estratégia em linguagem verbal, definindo o que a marca diz, como diz e em que tom.
É aqui que a marca ganha voz própria.
COMO A MARCA FALA
E SE COMPORTA
Expressão
Uma marca que não sabe como falar não consegue ser reconhecida. A Expressão transforma a estratégia em linguagem verbal, definindo o que a marca diz, como diz e em que tom.
É aqui que a marca ganha voz própria.
ENTREGÁVEIS
NAMING
TAGLINE E ASSINATURA
IDENTIDADE VERBAL
TOM DE VOZ
MANIFESTO DE MARCA
DIRETRIZES DE COMUNICAÇÃO
FERRAMENTAS
MAPA DE PERSONALIDADE DE MARCA
ESPECTRO DE TOM DE VOZ
ARQUÉTIPOS DE JUNG APLICADOS À LINGUAGEM
ANÁLISE DE NAMING: SEMÂNTICA, FONÉTICA E DISPONIBILIDADE
ANÁLISE DE REFERÊNCIAS VERBAIS
Estética
A identidade visual é o primeiro gatilho de conexão entre uma marca e quem a encontra. A Estética constrói esse universo com intenção e autoria, do logotipo ao sistema visual completo, passando pela direção de arte. O objetivo é gerar desejo imediato e reconhecimento duradouro.
COMO A MARCA SE
APRESENTA VISUALMENTE
COMO A MARCA SE APRESENTA VISUALMENTE
Estética
A identidade visual é o primeiro gatilho de conexão entre uma marca e quem a encontra. A Estética
constrói esse universo com intenção e autoria, do logotipo ao sistema visual completo, passando
pela direção de arte. O objetivo é gerar desejo imediato e reconhecimento duradouro.
ENTREGÁVEIS
LOGOTIPO E VARIAÇÕES
SISTEMA VISUAL: PALETA DE CORES, TIPOGRAFIA E GRAFISMOS
DIREÇÃO DE ARTE
KEYVISUAL DE APLICAÇÕES: EMBALAGEM, REDES SOCIAIS E MATERIAIS INSTITUCIONAIS
MANIFESTO DE MARCA
DIRETRIZES DE COMUNICAÇÃO
FERRAMENTAS
MOODBOARD ESTRATÉGICO
ANÁLISE DE IDENTIDADES VISUAIS DO MERCADO
REFERÊNCIAS DE ARTE E DESIGN CONTEMPORÂNEO
TESTE DE APLICAÇÕES
COMO A MARCA É
VIVIDA PELO CLIENTE
Experiência
Uma marca existe de verdade nos pontos de contato com o mundo. A Experiência traduz tudo que foi construído nos Es anteriores em embalagem, jornada do cliente, presença digital, ponto de venda.
É onde a estratégia encontra a realidade e precisa funcionar.
COMO A MARCA É
VIVIDA PELO CLIENTE
Experiência
Uma marca existe de verdade nos pontos de contato com o mundo. A Experiência traduz tudo que
foi construído nos Es anteriores em embalagem, jornada do cliente, presença digital, ponto de
venda.
É onde a estratégia encontra a realidade
e precisa funcionar.
ENTREGÁVEIS
EMBALAGEM
JORNADA DO CLIENTE
DIRECIONAMENTO PARA REDES SOCIAIS
DIRETRIZES PARA PONTO DE VENDA
PROCESSOS DE VENDA E ATENDIMENTO
FERRAMENTAS
CUSTOMER JOURNEY MAP
BLUEPRINT DE SERVIÇO
ANÁLISE DE TOUCHPOINTS
AUDITORIA DE EXPERIÊNCIA ATUAL
Expressão
ADAPTAÇÃO CULTURAL
DE MARCA PARA
O MERCADO BRASILEIRO
Tropicália
O movimento Tropicália dos anos 60 fez algo radical: pegou o que vinha de fora, rock, psicodelia, influências internacionais, e misturou com a cultura popular brasileira até criar algo completamente novo e genuinamente brasileiro. Não foi rejeição nem imitação. Foi reinterpretação com sotaque próprio.
É exatamente essa operação que fazemos com marcas internacionais que entram no Brasil. Mais do que tradução, é adaptação cultural profunda. Identificamos quais territórios, signos e referências precisam ser reconfigurados para que a marca tenha no Brasil a mesma percepção que tem em seu país de origem, sem perder quem ela é.
O Tropicália é uma expertise proprietária da Sprout, fundamentada em pesquisa acadêmica e mais de uma década de prática. É o trabalho de fazer uma marca estrangeira brotar em solo brasileiro
com raízes verdadeiras.