SERVIÇO
TROPICÁLIA
E'S ENVOLVIDOS
ESTRUTURA, ESTRATÉGIA E EXPERIÊNCIA
2025
DATA
SOBRE
A Zafferano é uma marca italiana reconhecida internacionalmente por seu olhar para design, iluminação e objetos que transformam experiências cotidianas.
Com a expansão da marca no Brasil, surgiu a necessidade de construir uma presença local capaz de dialogar com o consumidor brasileiro sem perder a essência que tornou a Zafferano uma referência global.
PROJETO
ZAFFERANO
BRASIL
O design italiano reinterpretado para o lifestyle brasileiro.
O DESAFIO
Trazer uma marca internacional para um novo mercado vai além da tradução de linguagem ou adaptação de campanhas.
O consumidor brasileiro possui códigos culturais próprios, uma relação particular com o luxo e formas diferentes de interpretar sofisticação, design e experiência. Ao mesmo tempo, grande parte do valor percebido da Zafferano está justamente em sua origem italiana e em seu repertório europeu.
O desafio era encontrar o equilíbrio entre esses dois universos: preservar o prestígio global da marca enquanto criávamos uma narrativa mais próxima da realidade e dos desejos do público brasileiro.
O CAMINHO
O projeto foi construído a partir do conceito de tropicalização da marca sob uma perspectiva GLOCAL — pensar globalmente e agir localmente.
Mergulhamos na percepção dos consumidores, nos contextos de uso dos produtos e nas diferenças culturais que influenciam a maneira como o design é vivido no Brasil.
Identificamos que, enquanto o imaginário europeu da Zafferano comunica excelência, tradição e design autoral, o consumidor brasileiro valoriza experiências mais sensoriais, afetivas e relacionais. A estratégia passou então a conectar esses dois territórios.
Estruturamos um sistema que orienta narrativa, direção visual, produção de conteúdo, referências culturais e possíveis conexões com marcas, personalidades e espaços alinhados ao universo da Zafferano no Brasil.
A SOLUÇÃO
O resultado foi um framework de marca capaz de guiar a expressão da Zafferano no mercado brasileiro sem romper com sua identidade global.
Mais do que adaptar uma comunicação, construímos uma lente cultural para a marca. Uma forma de traduzir o design italiano para um contexto onde luxo significa experiência, onde sofisticação convive com leveza e onde os objetos ganham valor pelas histórias e momentos que ajudam a criar.
A Zafferano Brasil passa a ocupar um território próprio: o encontro entre o refinamento europeu e a sensibilidade brasileira. Uma marca global que encontra relevância local sem perder sua essência.
